(C) Heineken
- El gigante cervecero elige el mercado brasileño para el debut mundial de su nueva etiqueta.
- Con un 30% menos de calorías y sin gluten, el producto busca conquistar a los consumidores que priorizan el bienestar y la moderación sin renunciar al sabor original.
SÃO PAULO – En un movimiento estratégico que redefine el panorama del mercado de bebidas premium, Heineken® ha anunciado el lanzamiento oficial de Heineken® Ultimate. Se trata de la nueva etiqueta global de la marca que, en esta primera etapa, llegará de forma exclusiva a los consumidores brasileños. Este lanzamiento marca un hito en la estrategia de innovación de la compañía en el país sudamericano, expandiendo su portafolio en sintonía con las nuevas tendencias de consumo.
Heineken® Ultimate ha sido diseñada minuciosamente para quienes buscan un estilo de vida más equilibrado. El nuevo producto destaca por tener solo 97 calorías (lo que representa un 30% menos en comparación con la versión tradicional), una fórmula libre de gluten y un menor contenido alcohólico del 3,5%. Según informó la empresa, el gran valor de esta innovación radica en que logra ofrecer una alternativa de moderación diaria manteniendo el sabor único y distintivo que ha consolidado a Heineken® como el líder indiscutible del segmento de cerveza premium.
Una respuesta a la evolución del consumidor
Este lanzamiento responde a una transformación profunda en el mercado brasileño, donde los ciudadanos guían cada vez más sus decisiones de compra bajo criterios de bienestar y salud. Atenta a este movimiento, la marca busca acompañar a sus clientes en diferentes ocasiones de consumo dentro de su mismo ecosistema.
"Heineken® Ultimate nace de una transformación clara en el comportamiento del consumidor, donde las personas buscan una relación más equilibrada con el consumo", afirmó Mauricio Giamellaro, Director Ejecutivo de HEINEKEN en Brasil. "Más que lanzar un nuevo producto, estamos ampliando el abanico de opciones dentro de la categoría. El hecho de que Brasil sea el primer mercado en recibir esta innovación refuerza la relevancia estratégica del país para la marca a nivel global".
Por su parte, Jules Macken, Directora Global de Innovación de la marca Heineken, destacó el carácter pionero de la compañía: "Este emocionante desarrollo surge de escuchar activamente a los consumidores y comprender los desafíos que enfrentan para equilibrar su vida social con sus metas de bienestar. Con esto, demostramos una vez más nuestro compromiso con la categoría de cervezas de bajo o nulo contenido alcohólico (LoNo)".
Estrategia de diversificación y distribución
La llegada de Heineken® Ultimate consolida la estrategia de diversificación de HEINEKEN en la región. En los últimos años, la empresa ha fortalecido su presencia en Brasil mediante un portafolio multiplataforma que incluye marcas como Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol, Praya Lager, Baer Mate y la línea de aguas Mamba Water. Esta variedad posiciona a la compañía como una "casa de marcas" integral, capaz de adaptarse a múltiples patrones de vida.
La distribución de Heineken® Ultimate se realizará de manera gradual:
Mayo de 2026: Inicio de la comercialización en los estados de São Paulo y Minas Gerais.
Julio de 2026: Llegada a los mercados de Río de Janeiro y Espírito Santo.
Fases posteriores: Expansión total por el resto del territorio brasileño.
Con esta propuesta, Heineken® reafirma su promesa de entregar la misma calidad premium y la experiencia que el público ya espera, garantizando que cada consumidor encuentre una opción que encaje perfectamente con su estilo de vida y sus momentos de socialización.
(C) Heineken
- El gigante cervecero elige el mercado brasileño para el debut mundial de su nueva etiqueta.
- Con un 30% menos de calorías y sin gluten, el producto busca conquistar a los consumidores que priorizan el bienestar y la moderación sin renunciar al sabor original.
SÃO PAULO – En un movimiento estratégico que redefine el panorama del mercado de bebidas premium, Heineken® ha anunciado el lanzamiento oficial de Heineken® Ultimate. Se trata de la nueva etiqueta global de la marca que, en esta primera etapa, llegará de forma exclusiva a los consumidores brasileños. Este lanzamiento marca un hito en la estrategia de innovación de la compañía en el país sudamericano, expandiendo su portafolio en sintonía con las nuevas tendencias de consumo.
Heineken® Ultimate ha sido diseñada minuciosamente para quienes buscan un estilo de vida más equilibrado. El nuevo producto destaca por tener solo 97 calorías (lo que representa un 30% menos en comparación con la versión tradicional), una fórmula libre de gluten y un menor contenido alcohólico del 3,5%. Según informó la empresa, el gran valor de esta innovación radica en que logra ofrecer una alternativa de moderación diaria manteniendo el sabor único y distintivo que ha consolidado a Heineken® como el líder indiscutible del segmento de cerveza premium.
Una respuesta a la evolución del consumidor
Este lanzamiento responde a una transformación profunda en el mercado brasileño, donde los ciudadanos guían cada vez más sus decisiones de compra bajo criterios de bienestar y salud. Atenta a este movimiento, la marca busca acompañar a sus clientes en diferentes ocasiones de consumo dentro de su mismo ecosistema.
"Heineken® Ultimate nace de una transformación clara en el comportamiento del consumidor, donde las personas buscan una relación más equilibrada con el consumo", afirmó Mauricio Giamellaro, Director Ejecutivo de HEINEKEN en Brasil. "Más que lanzar un nuevo producto, estamos ampliando el abanico de opciones dentro de la categoría. El hecho de que Brasil sea el primer mercado en recibir esta innovación refuerza la relevancia estratégica del país para la marca a nivel global".
Por su parte, Jules Macken, Directora Global de Innovación de la marca Heineken, destacó el carácter pionero de la compañía: "Este emocionante desarrollo surge de escuchar activamente a los consumidores y comprender los desafíos que enfrentan para equilibrar su vida social con sus metas de bienestar. Con esto, demostramos una vez más nuestro compromiso con la categoría de cervezas de bajo o nulo contenido alcohólico (LoNo)".
Estrategia de diversificación y distribución
La llegada de Heineken® Ultimate consolida la estrategia de diversificación de HEINEKEN en la región. En los últimos años, la empresa ha fortalecido su presencia en Brasil mediante un portafolio multiplataforma que incluye marcas como Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol, Praya Lager, Baer Mate y la línea de aguas Mamba Water. Esta variedad posiciona a la compañía como una "casa de marcas" integral, capaz de adaptarse a múltiples patrones de vida.
La distribución de Heineken® Ultimate se realizará de manera gradual:
Mayo de 2026: Inicio de la comercialización en los estados de São Paulo y Minas Gerais.
Julio de 2026: Llegada a los mercados de Río de Janeiro y Espírito Santo.
Fases posteriores: Expansión total por el resto del territorio brasileño.
Con esta propuesta, Heineken® reafirma su promesa de entregar la misma calidad premium y la experiencia que el público ya espera, garantizando que cada consumidor encuentre una opción que encaje perfectamente con su estilo de vida y sus momentos de socialización.