(C) News-K
- En octubre entrará en vigor la regulación que hace obligatoria la certificación Halal en Indonesia
- La cuota de las exportaciones de cosméticos coreanos hacia el mundo islámico se dispara 2,5 veces en 4 años
- Las grandes empresas ya completaron la transición de sus líneas de producción; las pymes están atadas de manos por los altos costos y la falta de instalaciones para evitar la contaminación cruzada
El umbral del enorme mercado musulmán: El 'Halal' decidirá el destino de la K-Beauty
Los cosméticos coreanos ("K-Beauty"), que han alcanzado el hito de convertirse en el segundo mayor exportador mundial, se enfrentan a una prueba sin precedentes en el mercado islámico. Esto se debe a que la certificación 'Halal' —que significa lo permitido por la ley islámica— ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una estricta regulación comercial, lo que anticipa un cambio radical en la industria cosmética nacional. En particular, la decisión de Indonesia (el país con la mayor población musulmana del mundo) de hacer obligatoria la certificación Halal para todos los cosméticos comercializados en su territorio a partir del próximo mes de octubre, ha profundizado la preocupación de las pequeñas y medianas empresas de belleza coreanas, que se jugaban la vida en la apertura de nuevos mercados.
Los movimientos de las autoridades gubernamentales también se han vuelto urgentes. El Ministerio de Seguridad de Alimentos y Medicamentos (MFDS) celebrará un seminario de emergencia y una capacitación laboral para expertos en certificación Halal de cosméticos el próximo 17 de junio. El trasfondo de que las autoridades sanitarias preparen un programa de formación a gran escala sobre una certificación religiosa específica se debe a la medida regulatoria legal de Indonesia, que entrará en vigor en solo cuatro meses.
A medida que la certificación Halal pasa de ser un área voluntaria o una herramienta de marketing a una legislación nacional obligatoria, las empresas nacionales que no logren obtenerla quedarán en una posición donde inevitablemente sufrirán un duro golpe en el mercado local. Los expertos coinciden en que la supervivencia futura en el mercado islámico no dependerá de la tecnología o del reconocimiento de la marca, sino de "qué tan rápido se pueda superar la barrera del Halal".
Crecimiento explosivo de las exportaciones a la OIC… El etiquetado 'No Halal' es prácticamente una sentencia de expulsión
La medida de obligatoriedad del Halal implementada por el gobierno de Indonesia es sumamente amplia en su alcance y profundidad. Incluye no solo los cosméticos terminados, sino también la mayoría de los bienes de consumo como medicamentos y productos de uso diario, así como las materias primas procesadas que componen dichos productos. Por lo tanto, a partir de octubre de este año, cualquier empresa nacional que desee exportar cosméticos al mercado indonesio deberá asegurar una certificación reconocida oficialmente por la Agencia de Garantía de Productos Halal de Indonesia (BPJPH). Afortunadamente, cinco instituciones nacionales, incluido el Instituto de Pruebas de Maquinaria e Inteligencia Eléctrica de Corea (KTC), han firmado Acuerdos de Reconocimiento Mutuo (MRA) con las autoridades indonesias, lo que abre la vía para realizar las evaluaciones dentro de Corea, aunque aprobar los criterios de auditoría en sí es un asunto completamente diferente.
El gobierno indonesio, en lugar de tomar la medida extrema de prohibir de inmediato la importación de productos no certificados, ha ordenado que dichos productos lleven obligatoriamente en sus envases la frase 'No Halal' (Non-Halal), indicando que el producto no se ajusta a la ley islámica. Sin embargo, los expertos en comercio local señalan unánimemente que esto equivale, en la práctica, a una "sentencia de expulsión" del mercado.
Jang Gun, director del Instituto Coreano de la Industria Halal, enfatizó: "El Halal no es un procedimiento religioso para los musulmanes, sino el estilo de vida mismo y su filosofía de vida diaria". El director Jang explicó: "A excepción de un número muy limitado de marcas globales de lujo extremo, la presencia o ausencia de la certificación Halal será el criterio absoluto que guiará la elección de los consumidores locales para la gran mayoría de los productos de gama media y baja de la K-Beauty". Añadió que "en una situación en la que los productos de los competidores locales suban a los estantes con el sello Halal, es físicamente imposible para los productos coreanos competir llevando el estigma de 'No Halal'".
De hecho, el mercado islámico ha servido recientemente como un nuevo avance para la industria cosmética coreana, que sufría por la caída de las exportaciones a China. Países como Malasia, los Emiratos Árabes Unidos (EAU), Arabia Saudita y Turquía están emergiendo rápidamente como nuevos consumidores clave de la K-Beauty. Según las estadísticas del Instituto Coreano de la Industria Halal, las exportaciones de cosméticos coreanos a los países miembros de la Organización para la Cooperación Islámica (OIC) alcanzaron los 1.226,08 millones de dólares el año pasado. La participación del mundo islámico en las exportaciones globales de cosméticos de Corea era de apenas el 4,3% en 2021, pero se disparó al 10,7% el año pasado, expandiendo su territorio a un nivel de 2,5 veces en solo cuatro años. El Ministerio de Seguridad de Alimentos y Medicamentos también pronostica que el mercado global de cosméticos Halal crecerá de 87.000 millones de dólares en 2023 a 118.000 millones de dólares para 2028, por lo que perder este mercado equivaldría a perder el motor de crecimiento futuro de la K-Beauty.
Las grandes corporaciones logran el 'Pork-free' gracias a su capital; las pymes quedan totalmente marginadas
El problema radica en que, frente a esta enorme tierra de oportunidades, la polarización dentro de la industria cosmética nacional se está volviendo extrema. Las grandes empresas de belleza, respaldadas por un enorme capital y personal especializado, establecieron líneas de producción exclusivas desde un principio y completaron sus respuestas preventivas.
En el caso de Amorepacific, líder de la industria cosmética nacional, identificaron los movimientos regulatorios de Indonesia con anticipación y pasaron por un meticuloso proceso de preparación desde hace varios años. Un portavoz de Amorepacific declaró: "Comenzando con la certificación de productos de marcas representativas con alta presencia local como Innisfree y Happy Bath en 2024, completamos por completo la certificación Halal de las principales instalaciones de producción relevantes, incluidas las operaciones en Indonesia, el año pasado". Amorepacific ha obtenido actualmente la certificación final para más de 200 artículos y eliminó los riesgos legales al aplicar obligatoriamente el sistema 'Pork-free' (libre de cerdo), el cual excluye desde la raíz cualquier ingrediente derivado del cerdo en las materias primas utilizadas en la planta local.
Por el contrario, las pymes y las marcas independientes emergentes, que sostienen la columna vertebral del ecosistema cosmético coreano, se encuentran en peligro de extinción ante la barrera regulatoria que ya se ha hecho visible. Esto se debe a que la esencia de la certificación Halal no se limita a una prueba de ingredientes en el producto terminado, sino que consiste en rastrear y demostrar la limpieza e inocuidad de todo el proceso, desde la recolección de materias primas hasta la fabricación, procesamiento, almacenamiento y distribución.
El director de una pyme fabricante de cosméticos funcionales ubicada en la provincia de Gyeonggi expresó sus dificultades diciendo: "Para obtener la certificación Halal, no solo se debe excluir el alcohol, sino que también se debe demostrar uno por uno el origen de las materias primas animales de uso común, como el colágeno o la glicerina". Continuó agregando: "Sobre todo, el mayor obstáculo es la separación física del espacio. Al producir productos Halal, se deben operar las líneas de distribución y las instalaciones de fabricación de manera completamente independiente para bloquear la contaminación cruzada con productos generales que contienen ingredientes prohibidos por el Islam. Reformar por completo la estructura de una fábrica pequeña existente o introducir instalaciones exclusivas adicionales es un área imposible de asumir con la autonomía financiera de una pyme".
Altos costos de certificación y procedimientos complejos de renovación… Se necesitan urgentemente apoyos financieros y administrativos reales del gobierno
Otra barrera que bloquea a las pymes son los enormes costos y la ineficiencia administrativa. Certificar un solo artículo cuesta desde varios millones de wons hasta decenas de millones de wons, y debido a la naturaleza de los cosméticos, que suelen tener decenas de colores o líneas de productos, el costo total de certificación para las pymes alcanza cientos de millones de wons. Si a esto se suman los costos de recertificación y mantenimiento que ocurren habitualmente cada dos años, se genera una situación donde el mantenimiento resulta más costoso que la inversión inicial.
Teniendo en cuenta que la K-Beauty ha conquistado el mercado mundial utilizando como armas las ideas de las pymes y su capacidad de lanzar productos de forma rápida (agilidad), estas barreras de costos elevados y procedimientos rígidos de certificación pueden terminar paralizando la 'capacidad de respuesta a las tendencias', que es el arma más poderosa de las pequeñas empresas. Aunque se debe suministrar el producto a tiempo para cumplir con los plazos que exigen los compradores locales, se están reportando muchos casos en los que los contratos de exportación se cancelan debido a la espera de los meses que toma la auditoría Halal.
Aunque el gobierno también subsidia una parte de los costos de certificación a través de proyectos como los cupones de exportación (export vouchers) para pymes, los expertos señalan predominantemente que esto es insuficiente para resolver el problema de raíz en el terreno, ya que se trata de un apoyo financiero de una sola vez. Los especialistas de la industria sugieren que el gobierno debería tomar la iniciativa para establecer 'Instalaciones de Producción por Contrato (OEM·ODM) Compartidas de la K-Beauty con Certificación Halal Estándar' para el uso común de las pymes, o construir una base de datos (DB) de materias primas Halal certificadas por el gobierno desde la etapa de suministro para conectarlas con las empresas, implementando así medidas de apoyo a la infraestructura que sean más reales y macroscópicas.
El mercado islámico, centrado en el sudeste asiático y el Medio Oriente, es una tierra de tiempo dorado que no se puede abandonar bajo ninguna circunstancia para el crecimiento sostenible de la K-Beauty. El próximo mes de octubre, antes de que la barrera comercial originada en Indonesia se convierta en una realidad, si no se construye un modelo de cooperación estrecha y beneficio mutuo entre el gobierno, la academia, las grandes empresas y las pymes, es momento de aceptar con seriedad la severa advertencia de que la gloria de la K-Beauty se reducirá a ser propiedad exclusiva de unas pocas grandes corporaciones con capacidad financiera.
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- En octubre entrará en vigor la regulación que hace obligatoria la certificación Halal en Indonesia
- La cuota de las exportaciones de cosméticos coreanos hacia el mundo islámico se dispara 2,5 veces en 4 años
- Las grandes empresas ya completaron la transición de sus líneas de producción; las pymes están atadas de manos por los altos costos y la falta de instalaciones para evitar la contaminación cruzada
El umbral del enorme mercado musulmán: El 'Halal' decidirá el destino de la K-Beauty
Los cosméticos coreanos ("K-Beauty"), que han alcanzado el hito de convertirse en el segundo mayor exportador mundial, se enfrentan a una prueba sin precedentes en el mercado islámico. Esto se debe a que la certificación 'Halal' —que significa lo permitido por la ley islámica— ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una estricta regulación comercial, lo que anticipa un cambio radical en la industria cosmética nacional. En particular, la decisión de Indonesia (el país con la mayor población musulmana del mundo) de hacer obligatoria la certificación Halal para todos los cosméticos comercializados en su territorio a partir del próximo mes de octubre, ha profundizado la preocupación de las pequeñas y medianas empresas de belleza coreanas, que se jugaban la vida en la apertura de nuevos mercados.
Los movimientos de las autoridades gubernamentales también se han vuelto urgentes. El Ministerio de Seguridad de Alimentos y Medicamentos (MFDS) celebrará un seminario de emergencia y una capacitación laboral para expertos en certificación Halal de cosméticos el próximo 17 de junio. El trasfondo de que las autoridades sanitarias preparen un programa de formación a gran escala sobre una certificación religiosa específica se debe a la medida regulatoria legal de Indonesia, que entrará en vigor en solo cuatro meses.
A medida que la certificación Halal pasa de ser un área voluntaria o una herramienta de marketing a una legislación nacional obligatoria, las empresas nacionales que no logren obtenerla quedarán en una posición donde inevitablemente sufrirán un duro golpe en el mercado local. Los expertos coinciden en que la supervivencia futura en el mercado islámico no dependerá de la tecnología o del reconocimiento de la marca, sino de "qué tan rápido se pueda superar la barrera del Halal".
Crecimiento explosivo de las exportaciones a la OIC… El etiquetado 'No Halal' es prácticamente una sentencia de expulsión
La medida de obligatoriedad del Halal implementada por el gobierno de Indonesia es sumamente amplia en su alcance y profundidad. Incluye no solo los cosméticos terminados, sino también la mayoría de los bienes de consumo como medicamentos y productos de uso diario, así como las materias primas procesadas que componen dichos productos. Por lo tanto, a partir de octubre de este año, cualquier empresa nacional que desee exportar cosméticos al mercado indonesio deberá asegurar una certificación reconocida oficialmente por la Agencia de Garantía de Productos Halal de Indonesia (BPJPH). Afortunadamente, cinco instituciones nacionales, incluido el Instituto de Pruebas de Maquinaria e Inteligencia Eléctrica de Corea (KTC), han firmado Acuerdos de Reconocimiento Mutuo (MRA) con las autoridades indonesias, lo que abre la vía para realizar las evaluaciones dentro de Corea, aunque aprobar los criterios de auditoría en sí es un asunto completamente diferente.
El gobierno indonesio, en lugar de tomar la medida extrema de prohibir de inmediato la importación de productos no certificados, ha ordenado que dichos productos lleven obligatoriamente en sus envases la frase 'No Halal' (Non-Halal), indicando que el producto no se ajusta a la ley islámica. Sin embargo, los expertos en comercio local señalan unánimemente que esto equivale, en la práctica, a una "sentencia de expulsión" del mercado.
Jang Gun, director del Instituto Coreano de la Industria Halal, enfatizó: "El Halal no es un procedimiento religioso para los musulmanes, sino el estilo de vida mismo y su filosofía de vida diaria". El director Jang explicó: "A excepción de un número muy limitado de marcas globales de lujo extremo, la presencia o ausencia de la certificación Halal será el criterio absoluto que guiará la elección de los consumidores locales para la gran mayoría de los productos de gama media y baja de la K-Beauty". Añadió que "en una situación en la que los productos de los competidores locales suban a los estantes con el sello Halal, es físicamente imposible para los productos coreanos competir llevando el estigma de 'No Halal'".
De hecho, el mercado islámico ha servido recientemente como un nuevo avance para la industria cosmética coreana, que sufría por la caída de las exportaciones a China. Países como Malasia, los Emiratos Árabes Unidos (EAU), Arabia Saudita y Turquía están emergiendo rápidamente como nuevos consumidores clave de la K-Beauty. Según las estadísticas del Instituto Coreano de la Industria Halal, las exportaciones de cosméticos coreanos a los países miembros de la Organización para la Cooperación Islámica (OIC) alcanzaron los 1.226,08 millones de dólares el año pasado. La participación del mundo islámico en las exportaciones globales de cosméticos de Corea era de apenas el 4,3% en 2021, pero se disparó al 10,7% el año pasado, expandiendo su territorio a un nivel de 2,5 veces en solo cuatro años. El Ministerio de Seguridad de Alimentos y Medicamentos también pronostica que el mercado global de cosméticos Halal crecerá de 87.000 millones de dólares en 2023 a 118.000 millones de dólares para 2028, por lo que perder este mercado equivaldría a perder el motor de crecimiento futuro de la K-Beauty.
Las grandes corporaciones logran el 'Pork-free' gracias a su capital; las pymes quedan totalmente marginadas
El problema radica en que, frente a esta enorme tierra de oportunidades, la polarización dentro de la industria cosmética nacional se está volviendo extrema. Las grandes empresas de belleza, respaldadas por un enorme capital y personal especializado, establecieron líneas de producción exclusivas desde un principio y completaron sus respuestas preventivas.
En el caso de Amorepacific, líder de la industria cosmética nacional, identificaron los movimientos regulatorios de Indonesia con anticipación y pasaron por un meticuloso proceso de preparación desde hace varios años. Un portavoz de Amorepacific declaró: "Comenzando con la certificación de productos de marcas representativas con alta presencia local como Innisfree y Happy Bath en 2024, completamos por completo la certificación Halal de las principales instalaciones de producción relevantes, incluidas las operaciones en Indonesia, el año pasado". Amorepacific ha obtenido actualmente la certificación final para más de 200 artículos y eliminó los riesgos legales al aplicar obligatoriamente el sistema 'Pork-free' (libre de cerdo), el cual excluye desde la raíz cualquier ingrediente derivado del cerdo en las materias primas utilizadas en la planta local.
Por el contrario, las pymes y las marcas independientes emergentes, que sostienen la columna vertebral del ecosistema cosmético coreano, se encuentran en peligro de extinción ante la barrera regulatoria que ya se ha hecho visible. Esto se debe a que la esencia de la certificación Halal no se limita a una prueba de ingredientes en el producto terminado, sino que consiste en rastrear y demostrar la limpieza e inocuidad de todo el proceso, desde la recolección de materias primas hasta la fabricación, procesamiento, almacenamiento y distribución.
El director de una pyme fabricante de cosméticos funcionales ubicada en la provincia de Gyeonggi expresó sus dificultades diciendo: "Para obtener la certificación Halal, no solo se debe excluir el alcohol, sino que también se debe demostrar uno por uno el origen de las materias primas animales de uso común, como el colágeno o la glicerina". Continuó agregando: "Sobre todo, el mayor obstáculo es la separación física del espacio. Al producir productos Halal, se deben operar las líneas de distribución y las instalaciones de fabricación de manera completamente independiente para bloquear la contaminación cruzada con productos generales que contienen ingredientes prohibidos por el Islam. Reformar por completo la estructura de una fábrica pequeña existente o introducir instalaciones exclusivas adicionales es un área imposible de asumir con la autonomía financiera de una pyme".
Altos costos de certificación y procedimientos complejos de renovación… Se necesitan urgentemente apoyos financieros y administrativos reales del gobierno
Otra barrera que bloquea a las pymes son los enormes costos y la ineficiencia administrativa. Certificar un solo artículo cuesta desde varios millones de wons hasta decenas de millones de wons, y debido a la naturaleza de los cosméticos, que suelen tener decenas de colores o líneas de productos, el costo total de certificación para las pymes alcanza cientos de millones de wons. Si a esto se suman los costos de recertificación y mantenimiento que ocurren habitualmente cada dos años, se genera una situación donde el mantenimiento resulta más costoso que la inversión inicial.
Teniendo en cuenta que la K-Beauty ha conquistado el mercado mundial utilizando como armas las ideas de las pymes y su capacidad de lanzar productos de forma rápida (agilidad), estas barreras de costos elevados y procedimientos rígidos de certificación pueden terminar paralizando la 'capacidad de respuesta a las tendencias', que es el arma más poderosa de las pequeñas empresas. Aunque se debe suministrar el producto a tiempo para cumplir con los plazos que exigen los compradores locales, se están reportando muchos casos en los que los contratos de exportación se cancelan debido a la espera de los meses que toma la auditoría Halal.
Aunque el gobierno también subsidia una parte de los costos de certificación a través de proyectos como los cupones de exportación (export vouchers) para pymes, los expertos señalan predominantemente que esto es insuficiente para resolver el problema de raíz en el terreno, ya que se trata de un apoyo financiero de una sola vez. Los especialistas de la industria sugieren que el gobierno debería tomar la iniciativa para establecer 'Instalaciones de Producción por Contrato (OEM·ODM) Compartidas de la K-Beauty con Certificación Halal Estándar' para el uso común de las pymes, o construir una base de datos (DB) de materias primas Halal certificadas por el gobierno desde la etapa de suministro para conectarlas con las empresas, implementando así medidas de apoyo a la infraestructura que sean más reales y macroscópicas.
El mercado islámico, centrado en el sudeste asiático y el Medio Oriente, es una tierra de tiempo dorado que no se puede abandonar bajo ninguna circunstancia para el crecimiento sostenible de la K-Beauty. El próximo mes de octubre, antes de que la barrera comercial originada en Indonesia se convierta en una realidad, si no se construye un modelo de cooperación estrecha y beneficio mutuo entre el gobierno, la academia, las grandes empresas y las pymes, es momento de aceptar con seriedad la severa advertencia de que la gloria de la K-Beauty se reducirá a ser propiedad exclusiva de unas pocas grandes corporaciones con capacidad financiera.